节操碎了一地!绝味鸭脖为性暗示低俗广告道歉
互联网炒作难以持续 餐饮业需回归产品
[前几年火爆的节操绝味互联网餐饮品牌如今也变得籍籍无名,何故?碎地主要是没有把握住雷军所说的口碑,通过网络炒作,鸭脖虽然得到了大众的为性口口相传,却没有真正留下好的暗示口碑,价格不合理、低俗道歉产品味道低于预期、广告服务没有做到极致都是节操绝味这些品牌逐渐凋零的主要原因]
何天骄
人物只穿着一条红色内裤躺着,双脚戴着锁链,碎地配文是鸭脖“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的为性诱惑”“……香入骨,越啃越有味”等,暗示整个画面充满了低俗的低俗道歉“性暗示”。
11月2日,广告绝味鸭脖公司因这条低俗广告而向公众道歉。节操绝味
在互联网营销观念深入人心的当下,各家企业在电商渠道上或多或少会借助互联网思维做一些有创意的海报来促销,然而,绝味鸭脖这次的海报充满性暗示,被广大网友批判低俗、消费女性,甚至发起了一场大范围抵制。
最近两年炒得最热的词组就是“互联网思维”,不仅在互联网上,而且电视、报纸也开始广泛传播这些所谓用互联网思维打造的神话。从黄太吉、雕爷牛腩到IT男打造的肉夹馍等这些神话个个看上去都光鲜照人,一时间,如果不披上“互联网思维”的外衣,人、产品及公司都就OUT了。
如今,这股思潮仍然在餐饮业有走歪的趋势,甚至有低俗化、恶俗炒作、一味博眼球的趋势。以为只要引起大众注意,就能带动销售,进而金钱滚滚而来。用互联网思维去营销、创新、做产品固然好,但如果把握不好度,甚至无法理解其本质,就会显得不伦不类。
小米手机是互联网思维应用的典型代表。小米手机创始人雷军曾表示,互联网思维的核心是口碑,口碑的核心是“超出用户预期”,专注、极致、口碑、快是互联网思维的七字决。
纵观大多数借助互联网思维崛起的餐饮品牌,包括现在一些想要借助互联网思维打品牌扩大销量的传统餐饮食品企业,大多数只学到了互联网思维的形,没有学到互联网思维的神。前几年火爆的互联网餐饮品牌如今也变得籍籍无名,何故?主要是没有把握住雷军所说的口碑,通过网络炒作,虽然得到了大众的口口相传,却没有真正留下好的口碑,价格不合理、产品味道低于预期、服务没有做到极致都是这些品牌逐渐凋零的主要原因。
黄太吉、雕爷牛腩们等用足了社交平台、营销以及概念话题之后,向外界彰显了其超强的营销能力,这些创业者也善于打造格调,吸引已成消费主体的年轻一代,在产品方面却存在争议,口碑的持续性面临难题。
黄太吉煎饼、雕爷牛腩均已不是刚上市那段时间需要排长队等待才能体验到的状态。黄太吉现去能现吃上,而且网上负面反馈频频。
回到绝味鸭脖这些品牌,不可否认,它们在做产品方面已经获得了一定的市场认可度,但在网络营销层面,却出现了滥用互联网思维,甚至是只是为了互联网炒作博大众眼球,然而,殊不知,低俗的炒作虽然得到了大众的关注,却也丢掉了大众的好感度,目前,用互联网思维击中的消费者大多数是有一定学识和素质较高的白领阶层,尤以女性居多,低俗化,甚至消费女性的营销最终只会带来坏的口碑,丢掉了消费者的忠诚度。
总而言之,互联网思维离开商业的本质、企业管理的核心基础、企业的核心竞争力和团队的核心能力,语不惊人誓不休的炒作终究难以持续。
延伸阅读:
- 绝味鸭脖恶俗广告被罚60万元 双十一低俗营销玩过界
- 绝味鸭脖广告“开黄腔”被指低级:不预售别当禽兽
- 绝味鸭脖广告“性暗示”图片 “开黄腔”低俗令人不适
- 绝味鸭脖恶俗广告《我不搞预售,我就是玉兽》图片“自伤”品牌形象
(责任编辑:焦点)
-
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!近日,一组奔驰S级中期改款的谍照在网络上曝光,引发了 ...[详细]
-
港股科通芯城股价7月4日再次下跌,截止发稿,跌6.84%,报3.68港元。近日,有传闻指出科通芯城将失去全球TOP10半导体厂商之一博通NASDAQ:AVGO)代理权。香港媒体报道,科通芯城 ...[详细]
-
中国网财经6月15日讯 近日保监会发布的消息,英大泰和财产保险股份有限公司(以下简称“英大泰和”)湘潭中心支公司因“2015年11月至2016年5月期间通过“间接理赔费—差旅费”报销费用,经 ...[详细]
-
7月份即将到来,上市公司中报业绩披露也即将拉开帷幕,作为上市公司年中业绩总结,自然也受到投资者的广泛关注。对此,广发证券近日发布研报观点认为,市场对6月流动性和监管环境的预期差是6 ...[详细]
-
特斯拉首席设计师揭秘:Cybercab金色涂装致敬纽约黄色出租车
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!特斯拉近日在其创新产品发布会上,再次展示了其前沿技术 ...[详细] -
由于近期市场对欧洲央行(ECB)将要撤出史无前例刺激政策的猜测升温,欧元大幅升值,而这也令欧洲人购买黄金的代价降至六个月以来的最低水平。欧洲央行行长德拉基(Mario Draghi ...[详细]
-
搭载骁龙8至尊版 支持一句话操作 荣耀Magic7系列正式发布4499元起
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!【机锋资讯】北京时间10月30日晚,荣耀在深圳发布了 ...[详细] -
2016年度传媒上市公司绩效报告出炉 完美世界资产162.97亿居首
“京师中国传媒智库”第11期《2016年度传媒上市公司绩效数据报告及出版传媒创新综合报告》以下简称报告),近日在北京师范大学发布。该报告披露,有105家传媒上市公司上榜,涵盖了动漫 ...[详细] -
腾讯是第6家传闻与苹果合作AI的中国公司。此前,苹果先后传出过与百度、阿里巴巴、百川智能、字节跳动和月之暗面洽谈AI方面的合作。作者:任晓宁封图:图虫创意12月19日,据路透社报道,苹果公司下称“苹果 ...[详细]
-
说起中国人自己制造的大型民用客机C919,不得不提3个百分比——10%、60%和100%。这是大飞机的“国产化率”。C919项目启动之初,考虑到中国人继国产运十飞机之后再也没有碰过 ...[详细]